#STRATÉGIEDECOM
CINEPHILAE
Réseau régional des cinémas d’art et essai en Occitanie, CINEPHILAE apporte, au travers d’actions mutualisées, un appui au développement culturel et une animation du territoire. L’association fédère les salles indépendantes autour de valeurs communes : exigence artistique, ancrage local et diversité des regards.
#STRATÉGIEDECOM
CINEPHILAE
Réseau régional des cinémas d’art et essai en Occitanie, CINEPHILAE apporte, au travers d’actions mutualisées, un appui au développement culturel et une animation du territoire. L’association fédère les salles indépendantes autour de valeurs communes : exigence artistique, ancrage local et diversité des regards.
Le contexte
Pendant plus de 40 ans, l’association a porté le nom d’ACREAMP, un acronyme devenu peu lisible pour les partenaires et le public. L’association a donc ressenti la nécessité de se réinventer et de marquer un nouvel élan.
Ce changement de cap passait par une nouvelle identité, plus accessible, évocatrice et fédératrice, pour mieux incarner la mission de l’association et renforcer la reconnaissance du réseau auprès des adhérents, partenaires et institutions.
Les objectifs
Imaginer un nouveau nom incarnant l’univers du cinéma et la force du réseau
Créer une identité visuelle forte et cohérente, déclinable sur tous les supports
Réaffirmer le positionnement culturel et territorial de CINEPHILAE
Accompagner le lancement de cette nouvelle identité auprès des différentes cibles : cinémas adhérents, prospects, partenaires, institutions
Déployer des outils de communication clairs et mobilisateurs, pour faciliter l’adhésion et valoriser les actions du réseau
Notre rôle
SAMBA a accompagné CINEPHILAE dans la refonte complète de son identité, de la recherche de nom à la stratégie de lancement, en passant par la conception des supports de communication.
Naming et repositionnement :
- Animation d’un brainstorming avec les clients pour faire émerger l’ADN de l’association, donnant vie à un moodboard
- Proposition de noms fondés sur les valeurs, la mission et l’univers du cinéma
- Validation de CINEPHILAE : un nom poétique, accessible et évocateur de lien en résonance avec les valeurs portées : diversité culturelle, transmission, ancrage territorial au service d’un cinéma indépendant et vivant. Conçu comme un mot-valise, il associe :
→ CINE, pour le cinéma, cœur de l’action et du projet,
→ PHIL, du grec philos, qui signifie amour, pour souligner une cinéphilie sincère et exigeante,
→ AE, pour Art et Essai, en référence directe à l’identité et à l’engagement culturel des salles concernées.
Création de l’identité visuelle et des supports :
- Conception du logo et de la charte graphique complète (typographies, couleurs, éléments graphiques, déclinaisons)
- Réalisation de tous les supports professionnels : cartes de visite, papier en-tête, plaquette de présentation
- Réalisation d’un motion design de présentation destiné à être diffusé en salle avant les projections
- Intégration de la nouvelle charte sur le site internet de l’association
Stratégie de lancement et campagne e-mailing :
- Élaboration d’un scénario de campagne d’e-mailing ciblée
- Adaptation du discours en fonction des publics : cinémas d’art et essai (adhérents ou prospects), partenaires, institutions
- Production de contenus valorisant l’histoire de l’association, ses apports, ses actions passées et ses perspectives