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FAPE EDF
Le FAPE groupe EDF, Fonds Agir pour l’Emploi, est le fonds de dotation des entreprises du groupe EDF. Financé par les dons des salariés et retraités du Groupe, abondés à 200 % par l’entreprise, il soutient chaque année plus de 300 projets et contribue à la création ou à la sauvegarde de milliers d’emplois partout en France.
Son action s’articule autour de quatre leviers complémentaires : soutenir les structures d’insertion qui accompagnent le retour vers l’emploi, aider à la création de très petites entreprises par des personnes éloignées de l’emploi, lever les freins liés à la mobilité, et accompagner des projets relevant de l’économie sociale et solidaire.
Pour valoriser cet engagement et mobiliser ses donateurs, le FAPE a fait appel à SAMBA afin de concevoir un accompagnement en deux volets : une série de films mettant en lumière l’engagement des structures accompagnées et des salariés donateurs, renforcée par une campagne d’affichage visant à encourager les dons auprès des salariés du Groupe.
Le contexte
Au moment de solliciter SAMBA, le FAPE faisait face à un enjeu de mobilisation : le nombre de donateurs avait tendance à s’éroder, alors même que les besoins de financement des structures soutenues restaient importants. Le fonds devait donc réactiver l’engagement des salariés déjà sensibilisés, mais aussi convaincre de nouveaux donateurs de rejoindre la démarche. L’enjeu était de rendre plus visible l’impact concret du FAPE sur les territoires, tout en redonnant envie de contribuer à une action collective, utile et directement reliée à l’emploi.
Communiquer sur l’emploi et l’insertion demande de trouver un équilibre juste : montrer des parcours réels, donner à voir des personnes dans leur environnement professionnel, valoriser les structures qui les accompagnent, sans réduire ces histoires à la difficulté rencontrée. Un équilibre essentiel a trouver pour la campagne.
Les objectifs
Valoriser les structures d'insertion professionnelle soutenues par le FAPE, ainsi que les salariés donateurs
Rendre visible l'impact concret du fonds sur les parcours et les territoires
Relancer la dynamique de dons auprès des salariés du Groupe
Affirmer le positionnement du FAPE comme acteur engagé de la transformation sociale
Notre rôle
Pour répondre à ces enjeux, SAMBA a articulé deux expertises complémentaires : la réalisation de films documentaires ancrés dans le terrain et la conception stratégique et créative d’une campagne d’affichage. Une même exigence a guidé l’ensemble du dispositif : transformer des réalités de terrain en récits lisibles, incarnés et mobilisateurs.
La présence de SAMBA sur les tournages a permis de saisir une réalité qu’aucun brief ne pourrait pleinement restituer. La proximité avec les équipes et les personnes accompagnées a permis de capter des éléments décisifs : une posture, une interaction, une parole spontanée, autant de détails qui donnent au récit sa crédibilité.
Côté réalisation, SAMBA a conçu et dirigé des tournages dans plusieurs régions afin de valoriser la diversité des initiatives soutenues. De l’écriture du script à la structuration narrative des vidéos, en passant par un montage orienté vers une esthétique documentaire, chaque choix a été pensé pour restituer l’impact du FAPE avec précision, humanité et respect.
En parallèle, SAMBA a créé le concept, les messages et l’univers visuel de la campagne d’affichage, structurée en triptyque autour de la période d’intéressement. Le ton adopté est informatif, empathique et mobilisateur : il permet de rappeler le rôle du FAPE, de valoriser l’effet concret des dons et d’inviter chacun à contribuer à son échelle.
Chaque affiche a été pensée comme un point d’entrée clair dans la campagne : elle permet aux salariés de comprendre rapidement le rôle du FAPE, l’impact possible de leur don et la manière de participer, tout en s’inscrivant dans un univers visuel cohérent avec les films réalisés en parallèle.
Les résultats
- Une série de films qui rendent visible l’engagement du FAPE et l’impact concret de ses actions
- Une campagne d’affiches percutante, qui a su toucher les salariés et redynamiser les dons
- Des contenus authentiques et respectueux des personnes et des structures filmées
- Un positionnement renforcé du FAPE comme acteur de référence de l’insertion professionnelle
En bref : une campagne multicanale percutante qui valorise durablement les actions du FAPE et renforce sa légitimité auprès de l’ensemble de ses parties prenantes.
Ce projet illustre la manière dont SAMBA conçoit la communication à impact : comme un travail d’enquête, de mise en récit et de création au service d’acteurs engagés. Accompagner une structure comme le FAPE, c’est savoir traduire la complexité d’un sujet social en messages accessibles, sensibles et mobilisateurs, sans perdre la profondeur des réalités de terrain.