SEO : 10 conseils activables pour améliorer sa stratégie

Le mot-clé désigne le mot ou expression que l’internaute va taper dans la barre de recherche afin de trouver les réponses à ses questions. 

Créez une liste de mots clés les plus pertinents pour votre secteur et pour les attentes de vos utilisateurs. Déterminez 1 ou 2 mots clés sur lesquels positionner le contenu, et placez-les dans le texte. 

De plus, si votre mot clé est fortement concurrentiel, privilégiez la longue traîne, c’est-à-dire les recherches des internautes qui sont plus spécifiques et détaillées. 

Toutefois, le travail sur les mots clés ne doit pas s’arrêter à trouver un ou deux mots clés principaux, sinon que vos contenus doivent être redirigés autour d’un univers sémantique ou cocon sémantique. Ainsi, nous évitons “le rembourrage avec des mots clés”, qui est pénalisé par les moteurs de recherche. 

En tout, l’utilisation de termes issus du même champ sémantique et le référencement sur des requêtes plus longues, vous permettront d’accroître la visibilité de vos contenus sur les moteurs de recherche plus pertinemment. 

RAPPEL :  veillez à sélectionner un seul mot-clé par page ou article et à optimiser votre rédaction SEO en fonction de ce mot uniquement. Aussi, il ne faut pas sacrifier la qualité de votre contenu dans l’espoir d’intégrer absolument tous les mots clés.

Afin d’optimiser vos contenus et les rendre plus performants vis-à-vis du référencement naturel, il faut penser à l’expérience utilisateur.

Pour cela, votre site web doit être une interface optimisée avec des contenus qui soient : accessibles à tout type de public, lisibles et responsive. 

De ce fait, les différentes pages de votre site internet doivent s’adapter à la taille des écrans sur lesquelles elles seront consultées selon le type de dispositif : c’est ce qu’on appelle le responsive design. 

Avec des pages pensées pour les smartphones et les tablettes, les utilisateurs pourront naviguer en tout confort, améliorant ainsi leur expérience de lecture de votre contenu.

Bien qu’il ne s’agisse pas directement des techniques de stratégie de SEO, négliger la sécurité de votre site web affecte négativement votre positionnement dans les moteurs de recherche. 

Les algorithmes des moteurs de recherche, notamment Google, prennent en compte la sécurité des sites dans son classement, car celle-ci affecte directement la qualité des contenus affichés et l’expérience utilisateur. Par conséquent, si l’internaute ne se sent pas rassuré, il quittera rapidement votre site internet et cela accroîtra votre taux de rebond. 

Pour assurer la sécurité de votre site web, n’oubliez pas de :

•  activer le protocole HTTPS de votre site ; 
•  rédigez le règlement général sur  la protection des données (RGPD) de votre entreprise, ainsi que les mentions légales, la politique de confidentialité, les conditions générales de vente ou d’utilisation et le traitement des cookies;
•  les avis vérifiés de clients ont de même un impact sur le score de sécurité de votre site web.

Les balises titre et méta-description sont la première impression de votre site qu’aura l’internaute lorsqu’il tombera dessus dans les résultats de recherche.

Quelques conseils pour les optimiser : 

• Balise titre : doit être concis, unique et contenir le mot clé choisi pour se positionner. Demandez-vous : est-il pertinent par rapport au sujet de votre page ? Utilisez-vous le bon nombre de caractères ? 
• Balise méta-description : permet de diffuser une description attirante de la page pour les internautes. Elle doit être unique, attirante et elle doit résumer le contenu qu’on va trouver si l’on clique.

Une bonne structure aide à la lisibilité, la fluidité de lecture de votre contenu, donc à l’expérience utilisateur. De plus, une bonne structure guide les robots des moteurs de recherche sur la compréhension du texte redirigé. 

Pour optimiser la structure de vos écrits, pensez bien à :   

• Les balises Hn qui intègrent les mots clés
  – H1 : accrocheur, le titre
  – H2 et H3 : sous-titres, guide

• La quantité de mots :
  – Commencez pour améliorer votre stratégie SEO avec la création des pages ou des textes de 300 à 500 mots.
  – Certaines requêtes plus concurrencées peuvent nécessiter des textes d’entre 800 à 2000 mots.
  

• Introduction :
  – Elle doit contenir environ 100 mots et être évocatrice pour encourager la suite de la lecture. Les mots clés à travailler doivent être intégrés le plus haut possible dans le texte.

• Paragraphes :
  – Ils devraient être riches en informations, mais pas trop longs (approximativement, 5-8 lignes chacun).
  – Pensez aussi à favoriser une bonne lisibilité avec la création de listes ou de bullet points, l’utilisation de mots en gras.

Les moteurs de recherche valorisent positivement l’intégration de liens internes dans le contenu. En outre, ceux-ci guident les internautes dans l’exploration plus profonde de votre site. Néanmoins, quelques règles sont à suivre : 

• Ne pas abuser de l’utilisation de liens : adapter le nombre en fonction de la longueur de votre texte ;
• ne pas re-utiliser le même lien plusieurs fois dans le même texte.

Les liens entrants et sortants sont tous deux importants et deviennent des éléments fondamentaux pour une campagne de référencement naturel réussie. 

Liens sortants : 

• Ils améliorent la valeur de votre contenu, ainsi que les signaux de pertinence et encouragent le partage. 
• Ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site s’engage à offrir une expérience complète aux utilisateurs.
• Si vous créez un lien vers un site web fiable et, de plus, bien classé, cela peut aider votre classement, car les moteurs de recherche considèrent que vous apportez du contenu de qualité à vos utilisateurs.

Liens entrants ou backlinks :  

• Représentent les liens sur des sites web, autres que le vôtre, qui renvoient sur une page de votre site. 
• C’est l’un des facteurs de classement les plus importants, parce qu’ils sont considérés comme un vote de confiance pour votre site.
• Attention, quelques règles à retenir : 
• Tant la qualité comme la quantité de vos backlinks peuvent vous aider à obtenir un meilleur classement. 
• Pour obtenir un lien, vous devez convaincre l’éditeur d’un site web qu’une de ces pages pourrait être améliorée grâce à un lien vers une page web de votre site. C’est pour cela que travailler un contenu de qualité qui donne envie d’être partagé devient essentiel. 
• Il est préférable d’obtenir des backlinks provenant de sites web d’autorité et fiables.

RAPPEL :  pour Google, pensez également à refuser au niveau de la Search Console les backlinks provenant de domaines peu recommandables.

Les moteurs de recherche ont pour mission d’offrir la meilleure réponse aux requêtes des utilisateurs, cela se traduire en mettre en avant des contenus qualitatifs, crédibles et pertinents.

Tant que l’expérience utilisateur se trouve au centre de la politique de référencement, les contenus devront rester authentifiés et appropriés. 

De ce fait, veillez à considérer vos contenus à partir de votre expertise, vos compétences et vos connaissances sur le sujet, ainsi que votre expérience dans le domaine. En autres termes, montrez que vous maîtrisez le sujet dont vous parlez !

Comment rediriger un contenu de qualité ? 

Réfléchissez au préalable à :

• Le sujet :  thème ou problématique à aborder. 
• Le format : article de blog, interview, infographie, vidéo, livre blanc, etc.
• L’angle : la voix avec laquelle vous vous adressez à votre audience (qui définira, de même, votre ligne éditoriale).

Contenu froid ou chaud ?

Créez assidûment de nouveaux contenus pour indiquer aux moteurs de recherche que votre site est actualisé et pertinent. 

• Contenu froid : idéal pour explorer des thématiques variées et pérennes, et pour produire un contenu riche qui génère de gros volumes de trafic. 
• Contenu chaud : parfait pour se positionner selon les actualités du moment et produire du contenu à fort potentiel de recherche temporaire. 

Pour aller plus loin… 

• Vidéo : optimiser les vidéos pour le SEO avec des sous-titres, des méta-descriptions et des titres évocateurs et pertinents (le “put à clic” est pénalisé). 
• Infographies : format très susceptible d’être partagé. Travaillez-les seules ou en accompagnant un article. 
• Photos : renseigner les balises alt pour l’optimisation SEO. Attention, les images ne doivent pas être trop lourdes, car leur vitesse de chargement impacte directement votre référencement, privilégiez des formats SVG ou Webp. Aussi, sélectionnez vos images selon si elles répondent à un besoin et si elles apportent de la valeur ajoutée à votre contenu. 

RAPPEL : avec la mise à jour Google Helpful (Google Helpful Content Update) déployée en France le 5 décembre 2022, le moteur de recherche indique clairement sa volonté de n’afficher que des contenus créés à destination des internautes qui répondent à un vrai besoin.

De plus en plus, les utilisateurs sont plus sensibilisés aux démarches de la consommation locale ou de proximité. 

Si cela est pertinent dans le cadre de votre activité, la conduite d’une stratégie de référencement local peut vous permettre d’obtenir de bons résultats dans le positionnement sur les moteurs de recherche. 

 Dorénavant, les algorithmes des moteurs de recherche vont prioriser sur les résultats de recherche les entreprises locales. Spécifiquement, ce 2023, Google met en place de nouvelles méthodes de filtrage des données pour afficher les entreprises locales en priorité. Réfléchissez donc à : 

• Créer et travailler votre fiche Google My Business.
• Travailler des contenus chauds, pour apparaître dans le Google Actualités et dans en Showcase sur smartphone.