SPASER et communication responsable : pourquoi les collectivités locales choisissent des agences de communication ESS pour leurs marchés publics

Qu’est-ce que le SPASER ?

Le SPASER (Schéma de Promotion des Achats Publics Socialement et Écologiquement Responsables) est un dispositif obligatoire pour les collectivités territoriales dont le montant annuel d’achat dépasse 100 millions d’euros. Il incite à une commande publique plus vertueuse, intégrant des objectifs sociaux (insertion, emploi local, égalité professionnelle…) et environnementaux (réduction de l’empreinte carbone, éco-conception, économie circulaire…).

Concrètement, cela se traduit par l’intégration de clauses environnementales et sociales dans les marchés publics, touchant tous les secteurs, y compris celui de la communication.

Pourquoi les marchés publics s’ouvrent-ils aux agences de communication ESS ?

Longtemps considérée comme un poste de dépense accessoire, la communication est aujourd’hui reconnue comme un levier stratégique dans les politiques publiques. Les collectivités veulent rendre visible leur action, mobiliser les citoyens, sensibiliser aux enjeux écologiques ou sociaux, promouvoir des démarches participatives…

C’est là qu’intervient l’intérêt de choisir une agence de communication relevant de l’ESS (Économie Sociale et Solidaire), notamment celles agréées ESUS (Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale). Ces structures allient expertise professionnelle, engagement éthique et cohérence avec les objectifs du SPASER.

L’agence SAMBA : une réponse engagée aux besoins de la commande publique

Parmi les agences de communication ESS actives sur les marchés publics, l’agence SAMBA, basée à Toulouse et agréée ESUS, se démarque par son engagement fort en faveur des projets à impact social, environnemental, culturel et sociétal.

Sa mission : mettre en lumière les projets qui changent le monde, en accompagnant les acteurs publics et associatifs dans la valorisation de leurs actions. L’agence propose une offre 360° : conseil en stratégie, identité de marque, site web, campagnes, contenus, motion design, photographie, gestion des réseaux sociaux…

En cohérence avec les attentes des acheteurs publics intégrant une clause SPASER communication, SAMBA déploie des pratiques durables et éthiques : choix de matériaux éco-conçus pour les supports, inclusion et représentativité dans les visuels, narration responsable, transparence sur les prix…

Agence de communication ESS et marchés publics : quels avantages concrets pour les collectivités ?

Choisir une agence de communication ESS pour un marché public, c’est bien plus qu’un geste symbolique. C’est un choix cohérent avec les valeurs portées par le SPASER, qui permet :

• • Une réponse alignée sur les objectifs sociaux et environnementaux du marché,
  • Une communication plus inclusive et responsable, porteuse de sens,
  • Une meilleure valorisation des politiques publiques, en particulier sur les thématiques sensibles (transition écologique, économie circulaire, lutte contre les discriminations, participation citoyenne…),
  • Une démarche en cohérence avec les attentes des citoyens, de plus en plus sensibles à l’éthique et à l’impact social des projets financés par l’argent public.

Les agences comme SAMBA, implantées dans l’ESS, ont aussi l’habitude de collaborer avec des structures d’insertion, des coopératives ou des associations. Elles peuvent facilement s’inscrire dans un groupement d’entreprises ESS pour répondre à des marchés globaux, ou intervenir comme prestataire dans le cadre de co-traitances solidaires.

L’agrément ESUS : une garantie pour les acheteurs publics

L’agrément ESUS (Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale) est délivré par l’État à certaines structures de l’ESS respectant des critères stricts : utilité sociale, gouvernance démocratique, encadrement des écarts de rémunération, réinvestissement des bénéfices dans le projet.

Cet agrément rassure les acheteurs publics soucieux de s’entourer de partenaires fiables, transparents et engagés, et facilite la prise en compte des offres ESS dans les critères d’attribution des marchés.

L’agence SAMBA, agréée ESUS depuis sa création, répond parfaitement à ces exigences. Elle intègre dans son fonctionnement quotidien les principes de justice sociale, d’écologie et d’inclusion. En parallèle, elle finance un dispositif philanthropique, SAMBA Impulse, qui soutient gratuitement des projets émergents à fort impact.

Conclusion : vers une communication publique plus durable

Le SPASER est bien plus qu’une obligation réglementaire : c’est une formidable opportunité pour les acheteurs publics de transformer leurs pratiques et de soutenir des acteurs économiques responsables. Dans ce contexte, s’associer à une agence de communication ESS pour répondre à un marché public devient un choix stratégique.

Les agences comme SAMBA, à la fois expertes en communication globale et profondément engagées dans l’impact social et environnemental, incarnent cette nouvelle génération de prestataires au service d’une communication publique plus juste, plus durable, et plus cohérente avec les enjeux de notre temps.