ESS et charte graphique : boostez votre impact 

L’identité visuelle est l’emblème de votre structure. Elle doit refléter son ADN et se faire l’écho de votre identité de marque afin d’illustrer votre positionnement par rapport au monde qui l’entoure. La charte est un document de travail qui définit les règles graphiques et renforce l’image de votre structure. Elle agit comme une feuille de route, un guide de style facilement déclinable pour vos différents supports de communication. Ainsi, elle contribue à : 

• améliorer la reconnaissance : une identité graphique bien pensée aide les gens à mémoriser et reconnaître rapidement votre structure et vos valeurs.
• augmenter votre visibilité : un univers graphique cohérent et lisible sur l’ensemble vos supports visuels (site internet, communication print, etc.) renforce votre présence auprès des publics.
• asseoir votre professionnalisme et votre crédibilité : respecter des codes graphiques bien conçus renvoie l’image d’une organisation structurée et fiable.
• renforcer votre branding et votre image de marque et réduire l’écart entre image perçue et image voulue.

Une communication graphique bien pensée peut jouer un rôle crucial dans la transmission de vos valeurs. Voici quelques éléments pour développer une identité visuelle complète, impactante et responsable.

Le logo

Élément graphique par excellence et symbole visuel de votre structure, le logotype est la pierre angulaire de l’identité graphique de votre marque d’entreprise. Pour qu’il soit efficace dans le contexte de l’ESS, un logo professionnel doit être simple, lisible et intemporel. De plus, il doit véhiculer un sens profondément lié aux valeurs et à la mission de votre organisation.

Le choix des couleurs

Les couleurs ont un impact significatif sur l’inconscient et peuvent influencer la perception d’une marque. Dans le cadre de l’ESS, il est crucial de choisir des déclinaisons de couleurs qui reflètent les valeurs d’engagement social, de solidarité et de durabilité. 

Les polices d’écriture

Les polices de caractères utilisées dans la charte graphique doivent être soigneusement sélectionnées pour garantir une lisibilité optimale sur tout type de support, numérique comme print. 

Le choix des matières

Côté communication imprimée, le choix des matières utilisées revêt une importance particulière. Plaquettes, flyers, cartes de visite, papier à en-tête ou encore goodies, optez pour des matériaux recyclés et recyclables afin de refléter votre identité autant que les valeurs que vous défendez. Vous renforcez ainsi votre crédibilité et votre engagement.

1. Avoir une identité graphique décousue

Vous choisissez vos éléments visuels un peu au hasard, car vous manquez de temps et votre sélection de polices de caractères est vaste. Cela génère un déséquilibre et vient rompre l’harmonie de votre communication visuelle. En matière de design, la cohérence graphique est indispensable. Dans le secteur de l’ESS comme ailleurs, concevoir une charte graphique garantit le respect des règles et s’y conformer assure la cohérence de vos visuels. Vous devenez alors facilement identifiable.

2. Privilégier la forme, mais négliger le fond

Des outils de design graphique gratuits, comme Canva, facilitent la création artistique. Mais, l’identité visuelle d’une marque ne se limite pas au beau. Elle doit être pertinente pour vous permettre d’atteindre votre objectif : toucher et être reconnu par votre public cible. 

Connaître votre persona et avoir un positionnement clair sont les clés pour faire des choix graphiques éclairés. Faire appel à une agence de communication qui oeuvre à la cohérence visuelle de structures à impact aussi.

3. Copier la concurrence

Si vous vous êtes lancé·e dans l’ESS, c’est sans doute avec l’envie de changer le monde à votre niveau. Vous avez choisi d’exercer une activité professionnelle impactante alors, votre identité graphique doit-être facilement identifiable et facilement mémorisable, voire même mémorable. 

Vous aimez les couleurs et le style d’une marque, inspirez-vous-en, mais ne les copiez pas. Vous risquez de passer pour une pâle copie ou d’être incompris. La clé : démarquez-vous grâce à une identité visuelle forte et surtout, unique.

Création de logos, choix des couleurs et des typos, se créer une signature visuelle complète peut être complexe. Pour moderniser votre image ou renforcer votre marque, misez sur une agence de communication et optimisez votre temps pour une image et une marque plus fortes. Chez SAMBA, nous sommes sensibles aux projets à impact. Ensemble, nous élaborerons une charte graphique différenciante et adaptée à vos valeurs.