communication RESPONSABLE
Pourquoi faire appel à une agence de communication responsable dans un groupement SPASER ?
En réponse aux enjeux de transition écologique, sociale et solidaire, les marchés publics évoluent. De plus en plus de collectivités intègrent dans leurs appels d’offres des clauses SPASER (Schéma de Promotion des Achats Socialement et Écologiquement Responsables). Cette dynamique ouvre la voie à de nouvelles formes de collaboration, notamment via des groupements d’acteurs engagés, dans lesquels l’intervention d’une agence de communication spécialisée prend tout son sens. Explications.
SPASER : un levier pour transformer la commande publique
Le SPASER est un dispositif stratégique prévu par le Code de la commande publique. Il impose aux collectivités de plus de 100 millions d’euros d’achats annuels de se doter d’un schéma d’achat responsable, social et environnemental. Mais au-delà de cette obligation légale, le SPASER reflète une volonté politique forte : celle de faire de la commande publique un moteur de transition.
Dans ce cadre, les acheteurs publics attendent des groupements candidats à leurs marchés qu’ils apportent des garanties solides en matière d’impact social, d’écoconception, d’inclusion ou encore de gouvernance partagée. C’est là qu’intervient la notion de groupement SPASER, réunissant plusieurs prestataires aux expertises complémentaires, capables ensemble de répondre à ces nouvelles exigences.
Le rôle stratégique de la communication responsable dans un groupement SPASER
Trop souvent perçue comme un simple « habillage » des projets, la communication joue pourtant un rôle central dans les marchés publics à visée transformative. Informer les parties prenantes, mobiliser les habitants, valoriser les résultats, sensibiliser aux enjeux… autant d’objectifs où la communication fait la différence.
Dans un groupement SPASER, intégrer une agence de communication spécialisée dans l’économie sociale et solidaire (ESS) permet de renforcer la cohérence du projet, d’assurer sa visibilité et de répondre à l’un des critères clés des acheteurs : la capacité à embarquer les publics dans la durée.
SAMBA, une agence de communication engagée pour les groupements à impact
L’agence SAMBA, agréée ESUS (Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale), se positionne comme un partenaire stratégique pour les groupements qui souhaitent candidater à des marchés publics avec clause SPASER.
Experte en communication à 360°, SAMBA conçoit des dispositifs sur-mesure pour les projets sociaux, environnementaux, culturels ou territoriaux. Conseil en stratégie, identité visuelle, sites web, campagnes, contenus pédagogiques, social media… l’agence agit sur tous les leviers de la communication responsable, avec une approche éthique, inclusive et sobre.
Basée à Toulouse, SAMBA est profondément ancrée dans l’écosystème de l’ESS et des politiques publiques locales. Elle a notamment développé le dispositif SAMBA Impulse, qui soutient des initiatives émergentes à fort impact social en leur offrant des outils de communication professionnels.
Intégrer une agence de communication dans un groupement SPASER : quels bénéfices ?
👉 Renforcer la lisibilité du projet : l’agence apporte une vision globale, clarifie les messages, adapte les supports aux différents publics (citoyens, partenaires, élus…).
👉 Valoriser l’impact social et environnemental : à travers une narration maîtrisée et des visuels engageants, la communication devient un outil de mesure et de démonstration de l’impact.
👉 Répondre aux critères de communication des marchés publics : nombre d’appels d’offres incluent aujourd’hui des exigences de communication externe. Une agence spécialisée dans les marchés publics peut structurer cette réponse avec précision.
👉 Faciliter la coordination du groupement : au sein d’un groupement pluridisciplinaire, l’agence de communication joue souvent un rôle de liant entre les partenaires, fluidifiant les échanges et les outils collaboratifs.
Agence de communication + groupement SPASER = alliance gagnante
De nombreuses structures de l’ESS souhaitent répondre à des marchés publics, mais peinent à structurer des groupements compétitifs face aux grands acteurs. En intégrant une agence comme SAMBA dès la conception de la candidature, elles renforcent leur positionnement, crédibilisent leur proposition et maximisent leurs chances de succès.
SAMBA connaît les codes de la commande publique, comprend les attendus des clauses SPASER, et sait les traduire dans une stratégie de communication adaptée. Son ancrage dans l’ESS et son expérience des projets à impact font d’elle une partenaire de confiance pour toute démarche collective tournée vers la transformation sociale et écologique.
Conclusion : la communication, une brique essentielle des projets SPASER
La transition écologique et solidaire passe aussi par une transformation des méthodes de travail, des alliances et de la manière dont on raconte les projets. Dans ce paysage, une agence de communication intégrée à un groupement SPASER n’est pas un « plus », mais bien un atout stratégique.
Face à la montée en puissance des clauses SPASER, choisir une agence engagée comme SAMBA, c’est renforcer la cohérence, la lisibilité et l’impact des projets publics à visée durable. Une vraie opportunité pour les collectivités comme pour les groupements qui souhaitent changer le monde… et le faire savoir.
