stratégie de communication
À quoi sert une agence SEO ?
Parce qu’on n’arrive pas en première page des résultats Google par hasard, il est très souvent nécessaire de faire appel aux services d’une agence SEO pour voir sa stratégie digitale décoller. Mais quelles sont les missions d’une agence seo ? Pourquoi est-ce important d’être bien référencé ? Découvrez les réponses de spécialistes de l’optimisation dans notre article.
Qu’est ce que le SEO ?
Affaire certes complexe quand il est question de détails, les grands principes et les grandes méthodes du SEO ne sont, quant à eux, pas aussi compliqués qu’il n’y paraît. Voici les principaux éléments à comprendre à propos du SEO.
Définition
« S.E.O » est l’acronyme de l’expression anglaise « Search Engine Optimization », soit « optimisation pour les moteurs de recherche » en français. Derrière cette expression se cachent toutes les méthodes et techniques que l’on peut mettre en place pour améliorer le référencement d’un site internet par les moteurs de recherche. En d’autres termes, travailler le SEO d’un site a pour objectif de le faire remonter dans les résultats de Google, grâce, notamment à une bonne connaissance des algorithmes du moteur de recherche, un bon référencement local, éventuellement une refonte de votre site… En bref, une bonne stratégie de référencement naturel pour l’acquisition de trafic.
On parle aussi en termes de « référencement naturel » (ou « référencement naturel seo »), par opposition au « référencement payant » (ou « Adwords »). Une bonne maîtrise du SEO permet en effet d’atteindre une place satisfaisante dans les résultats Google sans avoir à acheter de publicités.
En savoir plus sur le référencement payant (SEA)
Le référencement payant, ou SEA (« Search Engine Advertising ») fait partie des techniques de référencement les plus connues. Il consiste à placer une publicité sur un ou plusieurs mots clés choisis, publicité qui s’affichera en bonne position sur les moteurs de recherches (parmi les premiers résultats) et qui, logiquement, vous aidera à générer du trafic.
Le sea, avec le seo et le smo (Social Media Optimization) sont les piliers du sem (Search Engine Marketing).
Concernant le sea spécifiquement, l’annonceur paye sa publicité au clic, c’est-à-dire qu’il paie une somme correspondant au nombre de clics que la publicité SEA a généré ; l’emplacement (et la visibilité qu’il offre) est donc gratuit.
Les prix des annonces pour tel ou tel mot clé sont décidés par enchères. Afin d’obtenir l’emplacement convoité et être visible, un annonceur doit pouvoir proposer un prix assez élevé par rapport à ses concurrents, mais pas uniquement. En effet, et afin de préserver l’expérience utilisateur, Google a mis en place plusieurs critères de qualité que la page pour laquelle la publicité est faite doit respecter.
Attention, Google Adwords n’est pas la même chose que les liens sponsorisés sur le Web, bien que les deux puissent être utiles pour référencer son site.
Termes à connaître
Vous entendrez peut-être également parler de « SERP » et/ou de « ranking ». Ne prenez pas peur, ce ne sont que des termes anglais utilisés par les spécialistes SEO.
SERP est l’acronyme de « Search Engine Result Page », soit « page de résultats des moteurs de recherche » en français. « Ranking » renvoie simplement à l’idée d’atteindre la meilleure position possible dans les résultats. Par exemple, on pourrait dire que « l’objectif de l’expert en référencement est de faire ranker votre site en SERP 1 » ; une formulation un tantinet barbare, on vous l’accorde, mais qui signifie simplement que l’objectif d’un consultant SEO est d’améliorer la position de votre site dans les résultats Google.
Pourquoi il est primordial de travailler le SEO d’un site ?
Travailler le SEO de son site (wordpress ou prestashop notamment) grâce à l’ensemble des techniques disponibles est probablement la meilleure façon d’augmenter son taux de conversion.
En conséquence, mettre en place une stratégie SEO n’est pas seulement une bonne idée, c’est une obligation absolue en matière de communication digitale, et c’est là qu’interviennent l’agence de référencement et les consultants seo.
Agence de communication et agence SEO : quelle différence ?
Aucune ! Ou plutôt, presque aucune.
En réalité, les agences qui ne font que du SEO sont extrêmement rares. La plupart du temps, c’est l’agence de communication qui propose, en plus des prestations classiques d’une agence de com, de gérer toute la partie SEO d’un projet. Cette prestation est généralement incluse dans la stratégie de communication digitale.
Ce qu’il faut savoir en revanche, c’est que si l’écrasante majorité des agences SEO sont en fait des agences de communication spécialisées dans la communication digitale, toutes les agences de communication ne sont pas en capacité de gérer le pan digital d’une stratégie de communication.
SAMBA, par exemple, est une agence de communication responsable qui propose à ses clients une approche globale et innovante de la communication, en prenant en charge tous les supports et canaux pertinents pour le développement d’un projet (SEO, graphisme, communication digitale, ligne éditoriale…), mais ce n’est pas le cas de toutes les agences.
Quelles sont les missions d’une agence SEO ?
Véritable pilier de votre stratégie digitale, l’agence SEO (ou agence digitale) a pour objectif principal d’améliorer votre référencement naturel au moyen de techniques éprouvées et perpétuellement remises au goût du jour en fonction de la veille seo. Cela passe par de nombreuses tâches :
L’audit SEO
Première étape du travail d’une agence de référencement web, faire le point sur ce qui existe. Cela permet de faire l’état des lieux et de définir les premières pistes de travail, en fonction de ce qui fonctionne déjà et de ce qu’il faudra améliorer. C’est aussi une bonne façon de faire connaissance avec votre activité. En bref, l’audit de référencement sert à établir un plan d’action personnalisé pour améliorer votre référencement web.
La recherche de mots clés
L’optimisation SEO d’un site passe avant tout par l’utilisation judicieuse de mots clés pertinents. Votre agence de référencement seo se chargera de vous fournir une liste de mots clés prioritaires, choisis en fonction de votre activité et des intentions des internautes. Ce cocon sémantique (mots et expressions-clés + mots clés longue traîne), devra être transmis à votre rédacteur web et/ou à la personne en charge de votre stratégie de contenu afin de pouvoir travailler le référencement du site via la création d’un contenu de qualité, pertinent pour vos cibles, et optimisé SEO.
La création de contenus optimisés pour le SEO
Levier majeur pour un bon référencement, la rédaction de contenus de qualité optimisés sur les mots clés préalablement définis est indispensable. La rédaction est le plus souvent confiée à des rédacteurs web seo qui se chargeront d’écrire des textes à la fois agréables à lire et compréhensibles par l’algorithme de Google.
Le netlinking
Le netlinking est également un outil primordial en SEO qui vise à augmenter le nombre de backlinks vers votre site afin d’en améliorer la visibilité, c’est un incontournable pour un référencement efficace. Plus votre site aura de liens sur d’autres pages web qui mèneront à lui, mieux il sera référencé.
Le suivi
Améliorer son référencement seo demande du temps, votre agence seo Toulouse continue donc à vous accompagner pour s’assurer que les stratégies mises en place fonctionnent. Des ajustements peuvent également être faits s’ils sont jugés nécessaires.
Pourquoi le SEO est le meilleur allié des projets à impact positif ?
Souvent mis en opposition, la communication et les secteurs de la culture ou de l’économie sociale et solidaire (notamment), ont pourtant beaucoup à gagner à travailler ensemble !
D’un côté, les acteurs et structures d’une économie et d’une consommation plus responsables pourront, grâce à une stratégie de communication adaptée, toucher un plus grand public et, ainsi, délivrer leur message à un plus grand nombre.
Du côté de la communication, se mettre au service de projets à impact positif est, évidemment, gratifiant, mais permet surtout de challenger des méthodes de travail qui ne sont plus en harmonie avec notre temps, et d’inventer de nouvelles façons de communiquer. Proposer des outils de communication responsables, qui respectent la planète autant que la société et qui mettent en valeur des structures ou projets qui changent concrètement notre monde fait partie des missions d’une agence de communication responsable.
En résumé, en faisant le choix de confier la communication de votre projet à une agence de communication spécialisée SEO, vous mettez toutes les chances de votre côté pour que votre message atteigne le plus de personnes possible !
