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Comment utiliser une plaquette professionnelle pour promouvoir une cause écologique ou sociale ?
À l’heure du tout numérique, on en oublie parfois combien les supports de communication classiques tels que la plaquette professionnelle sont efficaces. En effet, ces supports imprimés présentent de nombreux avantages, et se révèlent d’une aide précieuse lorsqu’il s’agit de promouvoir une cause, écologique ou sociale par exemple.
Vous vous demandez comment ? Découvrez, avec SAMBA, quels sont les points clés pour faire d’une plaquette professionnelle un levier efficace pour promouvoir votre cause.
La plaquette : un outil de communication pensé pour durer
La plaquette professionnelle est un support de communication imprimé (ou “support de communication print”), utilisé pour présenter de façon claire et percutante une entreprise, une association ou, ici, une cause.
À cet effet, la plaquette mêle textes, pictogrammes, illustrations et/ou infographies, le plus souvent sous la forme d’un petit livret format A4 ou format A5 constitué de 2 ou 3 volets, rarement plus. Il peut être recto-verso ou non, plié ou non.
C’est un support qui se veut durable, autant dans la forme que dans le fond. On privilégie en effet l’utilisation d’un papier de très bonne qualité, d’un grammage de 300 ou 350 gr/m², couché de préférence (le papier couché offre un meilleur rendu des couleurs), mat ou brillant. Les informations y figurant doivent être aussi pérennes que possible.
C’est d’ailleurs cette vocation de durabilité qui différencie la plaquette du dépliant, qui est, lui, plutôt édité dans le cadre d’évènements ou promotions ponctuels. En conséquence, les dépliants et autres tracts sont généralement imprimés sur du papier de moindre qualité, avec des finitions parfois moins soignées.
Selon le contenu de la plaquette, on parlera de “plaquette professionnelle” ou de “plaquette commerciale”, cette dernière servant à présenter une entreprise et ses offres. On rencontre aussi les termes “plaquette de présentation”, “plaquette publicitaire”, “plaquette d’entreprise”, “plaquette institutionnelle” ou encore “brochure”, des expressions qui se recoupent globalement.
Pourquoi c’est un outil efficace pour promouvoir une cause écologique ou sociale ?
Si les formats numériques sont généralement indispensables pour une campagne de communication autour d’une cause, la plaquette professionnelle est un outil dont il serait dommage de se priver.
Un support accessible et inclusif
La plaquette est un outil très accessible, qui peut également être conçu de façon inclusive. On peut par exemple opter pour l’écriture inclusive, choisir de rédiger en FALC (facile à lire et à comprendre), veiller à créer des contrastes adaptés aux personnes malvoyantes ou encore ajouter une section en braille ! De plus, puisqu’il s’agit d’un format papier, la plaquette est aussi accessible aux personnes en situation de précarité numérique.
Bien sûr, la mise en page et la création graphique sont extrêmement importantes dans ce cadre, de même que le travail sur le contenu du texte, qui doit être synthétique et percutant.
Au potentiel de diffusion important
L’accessibilité de la plaquette professionnelle n’est par ailleurs pas qu’une question de lisibilité : en tant qu’outil de communication, elle est physiquement facile d’accès, ce qui lui confère un immense potentiel de diffusion.
Distribuée lors d’évènements comme des concerts, des festivals, des conférences, etc., la plaquette de communication peut toucher une audience conséquente, qui n’aurait pas nécessairement eu accès aux mêmes informations autrement. Par exemple, le public que l’on peut croiser à un festival de musique latine en plein air et en plein jour inclut des familles, des seniors, des étudiants, des enfants, des cadres, des personnes en situation de précarité… Soit des personnes qui, habituellement, ne fréquentent pas les mêmes endroits, n’écoutent pas les mêmes radios, ne sont pas abonnées aux mêmes comptes sur les réseaux sociaux, ne lisent pas les mêmes journaux, etc. En d’autres termes, des personnes qui, sans la plaquette professionnelle, n’auraient certainement pas eu accès au même message.
On peut également déposer quelques plaquettes de communication sur le présentoir d’une boutique, sur un tableau d’affichage, etc. Et même les diffuser sur support numérique, dans le cadre d’une campagne de mailing ou encore en tant que fichier téléchargeable sur votre site internet. Bref, le potentiel de diffusion de la plaquette est quasiment illimité.
Et durable
Enfin, rappelons que la plaquette professionnelle est un outil durable. Elle présente des informations qui restent valables sur un support suffisamment solide. De fait, son temps de diffusion est relativement long comparé à d’autres outils de communication, par exemple, à une campagne de publicité sur Instagram.
Vous pourrez aisément relancer de nouvelles impressions sans avoir à travailler sur une nouvelle plaquette, ce qui permet de réduire les coûts futurs.
L’agence de communication responsable : votre allié pour la création d’une plaquette professionnelle percutante
Si les potentielles retombées d’une plaquette professionnelle sont très intéressantes pour promouvoir une cause, il est évident qu’elles dépendent de la qualité du support et de sa diffusion stratégique.
Faire entrer tous les enjeux et l’argumentaire d’une cause écologique ou sociale dans quelques feuillets en conservant toute sa force n’est pas chose aisée, d’autant plus quand il faut concevoir des visuels impactants et cohérents avec votre identité visuelle pour aller avec. Aussi, l’idéal est d’être accompagné pour cela par une agence de communication.
En plus d’intervenir lors de la conception graphique et du travail rédactionnel, l’agence pourra vous donner des conseils en éco-conception afin de réduire l’impact environnemental de la plaquette.
Il s’agit également d’un partenaire essentiel lors du choix de l’imprimeur, garant de la bonne qualité de votre plaquette d’information. Habituée aux termes propres au monde de l’imprimerie, elle pourra vous aider à sélectionner les bons paramètres pour que les différents éléments graphiques et textuels ressortent correctement, tout en respectant votre budget. Enfin, elle pourra vous conseiller quant à la distribution des plaquettes de présentation.
Spécialisée dans la communication responsable, SAMBA est une agence engagée au service des projets qui changent le monde. Nous serons heureux de discuter de la réalisation d’une plaquette professionnelle pour votre cause, ou plus largement de votre stratégie de communication.
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