Positionnement
& Branding
Définir clairement votre identité de marque grâce au branding : pourquoi et comment ?
L’équipe de SAMBA vous accompagne dans ce processus pour transmettre une image positive de votre entreprise.
Positionnement & Branding
Définir clairement votre identité de marque grâce au branding : pourquoi et comment ?
L’équipe de SAMBA vous accompagne dans ce processus pour transmettre une image positive de votre entreprise.
Identité de marque, branding, image de marque…
De quoi parle-t-on ?
Très utilisés dans le monde de la communication, ces termes manquent cependant souvent de clarté pour nos clients, alors qu’ils ne cachent, en réalité, rien de compliqué.
L’identité de marque : comment souhaitez-vous être perçu ?
L’identité d’une marque est tout ce qui la définit aux yeux de ses clients potentiels ou déjà convaincus : depuis le type de produits ou prestations qu’elle vend jusqu’à son positionnement par rapport à ses concurrents, en passant bien sûr par ses valeurs, engagements et tous les éléments qui constituent son ADN.
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L’identité graphique doit être facilement déclinable afin de pouvoir être appliquée à tous les outils de communication que vous utilisez ou utiliserez, imprimés comme digitaux : flyers, brochures, packaging, cartes de visite, plaquette professionnelle, carrousel d’images sur vos réseaux sociaux, votre newsletter, votre site internet…
L’ensemble des éléments visuels constitutifs de votre identité graphique sont regroupés sur ce que l’on appelle une charte graphique, un document qui présente votre univers graphique et qui est facile à transmettre et à utiliser.
Si l’on parle le plus souvent de l’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise, il est important de souligner qu’il s’agit d’un outil de communication visuelle particulièrement efficace, qui s’adapte très bien aux enjeux de tout type de structure, de l’association à l’institution, en passant par l’entreprise ESS et la compagnie d’artistes !
L’identité de marque : comment souhaitez-vous être perçu ?
L’identité d’une marque est tout ce qui la définit aux yeux de ses clients potentiels ou déjà convaincus : depuis le type de produits ou prestations qu’elle vend jusqu’à son positionnement par rapport à ses concurrents, en passant bien sûr par ses valeurs, engagements et tous les éléments qui constituent son ADN.
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On parle d’identité au sens de personnalité de votre marque, l’idée étant de déterminer ce qui la rend unique.
L’identité de marque est notamment reflétée par l’identité visuelle (logos, charte graphique , typographie …), le discours de marque, le slogan… Et jusqu’au nom de marque, soit sur chacun des éléments qui s’adressent à vos cibles et qui reflètent votre personnalité.
En tant qu’agence de communication, le rôle de SAMBA est d’abord de vous aider à définir quelle est l’identité de votre marque puis de vous permettre de la transmettre clairement à votre clientèle cible au moyen de visuels percutants, d’une communication forte quel que soit le support et d’une stratégie bien construite pour véhiculer votre image.
L’image de marque : comment vous perçoit-on réellement ?
L’image de marque est la façon dont vous êtes perçu par votre public-cible et, plus largement, par les personnes qui croisent votre marque.
Véhiculer une bonne image est évidemment un atout pour le développement d’une structure et les bénéfices d’une image forte, qui marque les esprits et parle aux clients potentiels ne sont plus à démontrer.
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Pour éviter l’écueil, comptez sur l’expertise de SAMBA en communication responsable, nous imaginons des communications authentiques et à votre image : aucun risque de paraître malhonnête si vous communiquez avec sincérité.
Le branding : quels leviers actionner pour agir sur votre image de marque ?
Le branding, enfin, est une stratégie marketing qui permet de travailler sur la perception de la marque par son public. Il regroupe toutes les actions que l’on peut mettre en place pour faire exister une marque (ou n’importe quelle structure) auprès des potentiels consommateurs. En d’autres termes, faire du branding permet d’agir directement sur l’image de votre marque, en travaillant sur l’identité de celle-ci.
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Les outils de communication à actionner dans ce cadre sont nombreux, et il est important de le faire avec une vision d’ensemble car c’est la seule façon de créer une image de marque cohérente sur le long terme et sur tous les canaux de communication investis. Cette cohérence ne peut être atteinte qu’au moyen d’une approche globale : la communication à 360.
Il n’est pas nécessaire d’avoir une marque à proprement parler pour bénéficier d’une prestation de branding : les mêmes principes peuvent s’appliquer à l’image d’une personne, on parle alors de personal branding ou marketing personnel. L’objectif est de développer une image de marque personnelle, en faisant de sa personnalité et de son histoire un atout, le storytelling est, dans ce cadre, incontournable.
Les secrets d’une image de marque forte et pertinente
Il est essentiel pour une structure, qu’elle soit commerciale ou non, de marquer son identité auprès de son public en construisant une image de marque positive, forte et percutante, qui saura refléter précisément les valeurs de la marque, son positionnement et tout ce qui la rend unique.
Atteindre cet objectif n’est pas simple et impose de connaître et maîtriser quelques clés du branding.
Une stratégie de communication claire
En prenant le temps de bien comprendre l’ADN, la vision et l’image de marque de votre projet, SAMBA s’immerge entièrement dans votre univers pour trouver quels sont les mots-clés, sonorités et évocations qui vous correspondent.
Pour cela, nous nous rencontrons pour un rendez-vous de présentation du projet au cours duquel vous nous faites part de vos idées et envies, par exemple si vous souhaitez que le nom de votre établissement soit un mélange de votre nom de famille et de vos prénoms, qu’il intègre vos initiales, si vous avez pensé à des jeux de mots ou à une référence explicite à votre secteur d activité, à un mot-clé particulier, un acronyme ou un sigle que vous avez trouvé original, etc. Nous établissons au cours de ce rendez-vous le brief créatif, que nous transmettons ensuite à nos équipes créatives pour qu’elles puissent commencer à travailler.
Par la suite, un second rendez-vous est pris pour travailler ensemble sur le moodboard correspondant à votre structure.
Ce support nous permet de regrouper un ensemble d’images, logos, slogans, sigles et autres éléments graphiques qui nous aideront à cerner précisément vos goûts.
Une communication harmonieuse
Cette étape est fondamentale pour nous permettre de chercher un nom qui correspond à vos objectifs, à votre positionnement, à votre cible, etc.
Elle est également obligatoire pour pouvoir créer un nom pertinent et distinctif, qui fera de vous un concurrent sérieux dans votre secteur.
Une vision claire et sur le long-terme
Pour avoir un nom mémorisable, original et qui correspond réellement à votre structure, il faut savoir faire preuve de créativité et être capable de s’affranchir des limites posées naturellement par la langue pour trouver les combinaisons et sonorités qui évoqueront immédiatement votre univers de marque.
SAMBA travaille lors de séances de brainstorming avec toute son équipe de talentueux créatifs et, si besoin est, avec son réseau de partenaires indépendants pour trouver LE nom qui vous aidera à vous démarquer.
Comment SAMBA vous accompagne pour définir votre identité de marque ?
Construire une image positive prend du temps et exige d’avoir un certain nombre de connaissances concernant les stratégies de marque, de marketing et de communication. L’expertise d’une équipe pluridisciplinaire comme celle de SAMBA devient alors un atout de choix pour développer et faire rayonner la marque que vous avez créée.
• Une vision claire de ce qui vous anime
Nous vous proposons plusieurs rendez-vous pour échanger et construire ensemble un moodboard qui rassemble des éléments graphiques correspondant à vos envies. Cette première étape nous permet de mieux cerner l’univers de la marque et de faire ressortir ce qui marque clairement l’adn du projet.
• Une équipe créative et engagée
Une fois le moodboard réalisé et le concept de marque clairement défini, notre équipe se met au travail pour créer une identité toute neuve à votre projet : création de logo, recherche d’une phrase d’accroche, création de votre identité visuelle, création ou refonte de votre site internet, travail sur votre nom… Si besoin, nous collaborons avec des talents externes pour vous garantir un accompagnement entièrement sur-mesure.
• Une écoute et des échanges constants
Et après ?
Contactez-nous dès maintenant pour échanger à propos de votre projet !
